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中小润滑油企业的博客营销
发布时间:2009-11-11    浏览次数:7098

    博客,对于新一代营销人,特别是80后的人群是一个再熟悉不过的名词,几乎很多人都拥有自己的一个博客部落,但是博客营销,可能还有很多企业或者个人对它并不了解,更谈不上去重视和利用这个媒介的传播价值,博客营销应该属于一个新的营销概念,只是大家偶尔在使用,没有严格的给其定义,博客营销,简单来说,就是利用博客这种网络应用媒介应用形式开展的网络营销活动。 
博客,就是以网络作为载体,简易迅速便捷地发布自己的心得或者表述自己观点,及时有效轻松地与他人进行交流,再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。 
    博客经过这几年电脑网络的普及,以及年轻一代新的观点传播的推崇,博客的应用可谓是不可忽视的传媒媒介,就行业我们把几种经常用到的形式进行分类:       
  1、基本的博客:Blog中最简单的形式。单个的作者对于特定的话题提供相关的资源,发表简短的评论。这些话题几乎可以涉及人类的所有领域。如润滑油资讯网在首页开设的“空间之星”很多供稿人都有一个单独的博客空间,设备润滑油网开设的“润客”,以这种形式表达个人对于行业的一些个人观点。 
  2、小组博客:基本的博客的简单变型,一些小组成员共同完成博客日志,有时候作者不仅能编辑自己的内容,还能够编辑别人的条目。这种形式的博客能够使得小组成员就一些共同的话题进行讨论,甚至可以共同协商完成同一个项目。资讯网在其网站上建立的“国产专题”、“欧典专题”、“经销商专题”这是由很多人共同完成的一个部落性研讨。 
  3、商业、企业、广告型的博客:对于这种类型博客的管理类似于通常网站的WEB广告管理。商业博客分为:CEO博客、企业博客、产品博客、“领袖”博客等等。以公关和营销传播为核心的博客应用已经被证明将是商业博客应用的主流。这种形式,将是我们开展博客营销的主要形式,并且在企业公关以及团队建设种应用比较广范的一种形式。 
  CEO博客:即以企业高管或者个人名义进行的博客写作。以前行业很多营销人,都是写稿到相关杂志社,来传递个人观点,而现在很多行业类营销人,选择这种方式传递观点,其根本是博客有很强的互动性,便于交流,这也是很多企业高管愿意使用的重要原因之一。 
  值得大家注意的是:CEO博客使企业与消费者之间距离更近了。不管老板或者高管写什么话题,网民都可以及时地发表评论,也可以在评论里提出对企业产品的意见或建议。再将相关部门解决后的意见再反馈到博客上,颇有企业第二根据地的意味。除了业务上的沟通,公众通过更深入地了解企业高管本人进而对该企业也产生了兴趣,甚至于信任。很多人了解一个企业就是从了解企业家、企业高管、管理团队开始的,信任企业管理层这个人,也就会信任企业的产品..... 
  企业博客。即以企业的身份而非企业高管或者CEO个人名义进行博客写作。主要用于传递企业信息,企业博客其实是一个很容易操作的网站形式,其容纳的内容也是非常广泛,佳润润滑油在短时间可以快速推广,其关键是他们在这一方面有专业的团队在运作,让佳润的企业形象可以快速在各媒介传递,让更多的人知道企业品牌,这种营销应用得到,效果确实不错。 
  产品博客。即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的所推出的“博客”。这类博客形式也属企业博客范畴之类,企业可以将自己的专业性产品建立博客以突出其特点,同时经销商也可以将自己经营的某一类产品集中宣传,可以突出自己在某一类产品的专业性,如果配以专业的科普效果将是非常好的,值得借鉴的是“国Ⅲ重卡专用油”、“出租车专用油”的推广模式。 
  “领袖”博客。除了企业自身建立博客进行公关传播,一些企业也注意到了博客群体作为意见领袖的特点,尝试通过博客进行品 

 
 

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